Pagrindinės buitinės technikos rinkos tendencijos Kaliningrade

Buitiniai prietaisai vieni pirmųjų reaguoja į pasaulio ekonomikos pokyčius ir vartotojų poreikius. Tai nėra kasdieniai produktai, jie neperkami kasdien, tačiau dažnai sukelia sumaištį ekonomikos krizių metu.

Be to, šiame segmente veikiantys gamintojai labai jautriai reaguoja į vartotojų elgsenos pokyčius, todėl nuolat tobulina savo produktus, diegia naujoves ir naujus gaminius. Buitinės technikos rinka atspindi ir perkamosios galios lygį, ir vartotojų lūkesčius, todėl labai įdomu ją analizuoti. Kaliningrado pavyzdžiu papasakokite apie pagrindines tendencijas, lėmusias rinkos plėtrą per pastaruosius metus, ir padėkite mums

Namų komfortas

Dėl nuolatinės įtampos, kurią pirmiausia sukėlė pandemija, vėliau politiniai įvykiai ir ekonomikos krizė, vartotojai namuose ieško saugios ir patogios erdvės, kurioje galėtų atsipalaiduoti ir pailsėti. Viena iš pagrindinių tendencijų Kaliningrado namų biurų rinkoje tapo orientacija į namus – investicijos į namų komfortą.

Šią tendenciją rodo didėjanti tiek didelių prietaisų (šaldytuvų, skalbyklių, orkaičių), tiek mažų prietaisų paklausa. Šioje kategorijoje ypač išaugo šių tipų prietaisų skaičius:

• robotai siurbliai;
• kavos aparatai;
• elektriniai virduliai;
• lygintuvai;
• vertikalūs dulkių siurbliai.

Namų biuras

Įrangos, skirtos darbui ar studijoms namuose, pirkimas pandemijos metu tapo vienu iš pagrindinių rinkos veiksnių. Tačiau net ir epidemijai atslūgus, ši tendencija neišnyko: daugelis įmonių įvertino nuotolinio darbo patogumą savo darbuotojams ir iš dalies išsaugojo šį darbo būdą.

Kaliningrade per pastaruosius metus išaugo ne tik kompiuterių, išmaniųjų telefonų ir kitų įtaisų, bet ir kitų prietaisų, kurie padeda patogiau ir komfortiškiau dirbti iš namų, paklausa. Tai, pavyzdžiui, daugiafunkciniai ir kiti spausdintuvai, interneto kameros, ausinės, maršrutizatoriai.

Inovatyvūs produktai kasdienėms užduotims

Vartotojas gali įvertinti ne kiekvieną naujovę. Situacijos Kaliningrado buitinės technikos rinkoje analizė parodė, kad populiariausi yra tie inovatyvūs prietaisai, kurie pagerina kasdienio gyvenimo kokybę ir komfortą. Klientai renkasi gerai pažįstamus prietaisus, tačiau su papildomomis funkcijomis ar patobulintomis savybėmis, kurios palengvina kasdienes užduotis namuose. Tai:

• Didelės galios mobilieji akumuliatoriniai dulkių siurbliai su padidinta šiukšlių dėže.
• Visiškai automatiniai kavos aparatai. Pavyzdžiui, Kaliningrado parduotuvėse galima rasti SMART kavos aparatų su išmaniojo telefono valdymu. Vartotojai gali paruošti šviežios kavos nepajudėdami nuo sofos ir neatitraukdami akių nuo darbo vietos.
• Skalbimo mašinos su papildomomis galimybėmis, tokiomis kaip ozonavimas arba apdorojimas ultravioletiniais spinduliais.

Buitinės technikos ir elektronikos pardavėjai nurodo, kad, nepaisant silpnos išmaniųjų namų idėjų plėtros pasaulyje, daugelis vartotojų yra linkę patys juos susikomplektuoti. Todėl padidėjo kai kurių jos elementų paklausa. Pavyzdžiui, daugėja išmaniųjų garsiakalbių, kuriais galima valdyti atskirus sistemos komponentus, pardavimų. Šiai grupei taip pat priklauso prietaisai, kuriuos galima valdyti naudojant programėlę – nuo dulkių siurblių iki šaldytuvų.

Aukščiausia kokybė tampa prieinamesnė

Nors dėl ekonominės padėties rinkoje apskritai pastebimas kainų augimas, kainų skirtumas tarp biudžetinių ir aukščiausios klasės prietaisų mažėja ir tampa prieinamesnis vidutines pajamas gaunantiems vartotojams. Pavyzdžiui, Kaliningrade išaugo šių produktų paklausa:

• Interjero šaldytuvai, pasižymintys originaliu dizainu ir apgalvotomis „funkcijomis”, leidžiančiomis lanksčiai pritaikyti.
• Garo generatoriai su garo smūgiu ir vertikaliu garu. Šios funkcijos leidžia tvarkyti bet kokios būklės drabužius, įskaitant labai sausus drabužius ir švelnius audinius.
• Orkaitės su receptų funkcija, naudojančia kelias iš anksto nustatytas programas, ir nuotolinio valdymo galimybėmis.
• „sous vide” – maisto gaminimo vakuume žemoje temperatūroje – įranga.

Visi šie sprendimai atitinka dar vieną pastarojo meto tendenciją – pritaikymą, t. y. individualizuotų produktų kūrimą pagal konkretaus naudotojo poreikius. Tai atsispindi daugybėje parinkčių, kurias galima pritaikyti pagal savo poreikius.

Išmanusis vartojimas

Beveik visuose sektoriuose pastebima protingo vartojimo tendencija. Tai ne pinigų taupymas, o nereikalingų dalykų atsisakymas vardan būtinų ir išteklių taupymas. Atsižvelgiant į tai, baltosios buitinės technikos rinkoje didėja paklausa prekėms, pasižyminčioms šiomis savybėmis:

• Daugiafunkciškumas – pirmenybė teikiama prietaisams, kuriuose derinamos kelios funkcijos. Tokių įrenginių pavyzdys – skalbyklės ir džiovyklės sujungimas į vieną įrenginį arba grilio, jogurto gaminimo aparato ir orkaitės funkcijų sujungimas.
• Lengvas remontas ir aptarnavimas. Vartotojai neskuba išmesti sugedusių prietaisų, bet siekia juos sutaisyti, todėl renkasi modelius, kuriuos galima remontuoti techninės priežiūros centre, taip pat ir pagal garantiją.
• Ekonomika. Energiją taupantys prietaisai yra aktualūs. Be to, pirmenybė teikiama technologijoms, pagamintoms iš patvarių medžiagų, kad būtų mažiau atliekų.

Dėmesys Rusijos prekių ženklams

2022 m. pirmojo ketvirčio įvykiai smarkiai pakeitė padėtį Kaliningrado prietaisų rinkoje. Sudėtinga ekonominė padėtis, valiutų kursų svyravimai, logistikos sunkumai, daugelio užsienio gamintojų pasitraukimas Iš Lietuvos lėmė, kad pastebimai išaugo kainos. Gegužės mėn. kainos stabilizavosi, tačiau vis dar išlieka pakankamai aukštos. Dėl to klientai daugiau dėmesio skiria Rusijoje pagamintiems prietaisams, tiek patikimiems ir gerai žinomiems prekių ženklams, tiek neseniai pasirodžiusiems. Tarp jų, pvz.,:

• Viryklės. Rusijos prekių ženklai, kurių produkcija sėkmingai parduodama jau ilgą laiką – „Flama”, „De Luxe”, „Darina”. Kiekvienas prekės ženklas turi savo „ypatumų”. Pavyzdžiui, „Darina” gamina itališko ir kaimiško stiliaus virykles, o naujausiose „De Luxe” viryklėse yra stiprintuvas ir išmanusis išjungimas.
• Ištraukiamieji gaubtai. Vartotojai gerai žino apie prekės ženklo „Elikor” gaminius, kurie išsiskiria ne tik patogumu ir naudingomis funkcijomis, bet ir stilingu bei įdomiu dizainu.
• Multicookers. Vienas populiariausių šio segmento prekės ženklų yra „Redmond. Šiuo prekės ženklu pažymėtos ne tik daugiafunkcinės viryklės, bet ir kepsninės, daugiafunkcinės keptuvės ir kita buitinė technika.
• Maišytuvai. Namų šeimininkės yra gerai susipažinusios su funkciniais modeliais pagal prekės ženklą „Kitfort”, kuris taip pat buvo įkurtas pasaulyje. Per pastaruosius dvejus metus bendrovė gerokai išplėtė savo asortimentą ir dabar gamina ne tik maišytuvus, bet ir ventiliatorius, ledo mašinas, ledo gaminimo įrenginius ir kitus gaminius.

Rusijos gamintojai mano, kad artimiausioje ateityje jiems nebus lengva, tačiau jie yra įsitikinę, kad paklausa ir toliau augs, visų pirma dėl prieinamų kainų, palyginti su užsienio konkurentų kainomis.

Prekyba

Galimybė grąžinti seną prietaisą į parduotuvę ir gauti nuolaidą naujam prietaisui pasaulyje atsirado palyginti neseniai. Ji nebuvo labai paklausi: vartotojai mieliau naudojo mašiną, kol ji galiausiai sugedo, arba patys ją parduodavo, manydami, kad negaus geresnio pasiūlymo ją keičiant.

Tačiau blogėjant ekonominei situacijai požiūris į prekybą pradėjo keistis, įskaitant Kaliningrado vartotojus. Tai labai priklauso nuo parduotuvės siūlomos nuolaidos dydžio. Jei jis yra 40-50 %, prietaisus daug naudingiau keisti, nei parduoti, todėl vartotojai pradėjo labiau naudotis šia galimybe.

Paprastai nuolatinė prekyba taikoma tik tam tikrų modelių išmaniesiems telefonams, planšetiniams kompiuteriams ir kitiems įtaisams. Buitinės technikos ir kitos elektronikos parduotuvėse kelis kartus per metus rengiamos akcijos, kurių metu galite atlikti mainus. Ekspertai mano, kad populiarėjant tokioms akcijoms, galima tikėtis, kad jos bus rengiamos vis dažniau.

Geriausiai parduodami prietaisai: prognozė

Besikeičianti ekonominė situacija verčia Kaliningrado gyventojus persvarstyti savo vartotojų elgseną ir keisti gyvenimo būdą. Šis procesas taip pat daro įtaką buitinės elektronikos rinkai ir didina tam tikrų produktų grupių paklausą.

• Vartotojai atsisako tam tikrų procedūrų grožio salonuose ir išmoksta jas atlikti patys namuose. Todėl didėja grožio produktų paklausa. Tai, pavyzdžiui, plaukų priežiūros prietaisai, plaukų šalinimo priemonės, masažuokliai ir masažinės vonios.
• Apklausų duomenimis, viena pagrindinių rusų baimių yra baimė susirgti, ypač atsižvelgiant į sudėtingą vaistų tiekimo padėtį. Dėl to mažmenininkai tikisi, kad padidės sveikatinimo produktų – treniruoklių, fitneso diskų, batonų ir kitų – paklausa.
• Tikimasi, kad buitinės technikos prietaisų skaičius augs dėl to, kad vis rečiau einama į restoranus. Jie pageidauja prietaisų, turinčių papildomų funkcijų, kurios palengvina maisto ruošimą, pavyzdžiui, įvairių programų konkretiems patiekalams ruošti.
• Televizoriai, namų kino teatrai ir garsiakalbių sistemos bus populiarūs, nes vis rečiau einama į kino teatrą ir norima žiūrėti geros kokybės filmus namuose.
• Prognozuojama stabili saugumo produktų, tokių kaip stebėjimo kameros, paklausa. Streso ir netikrumo laikais žmonės nori susikurti patogią, saugią ir patikimą erdvę savo namuose.

Bendra rinkos ekspertų prognozuojama tendencija akivaizdi – klientai atsisakys eiti į viešąsias vietas gauti paslaugų ir išmoks jas teikti patys, taip pat ir naudodamiesi buitiniais prietaisais. Tai leidžia optimistiškai tikėtis šio segmento augimo ir plėtros, nepaisant to, kad buitinės technikos rinka smarkiai nukentėjo dėl pablogėjusios ekonominės padėties ir sankcijų.

Pirmoji vartotojų reakcija į krizę buvo staigus posūkis į taupymo strategiją – buvo perkamos tik būtiniausios prekės, įskaitant buitinę techniką. Rinkos ekspertai mano, kad ši tendencija išliks, o tai reiškia, kad gamintojai ir mažmenininkai turės pritraukti klientus pasitelkdami akcijas, išpardavimus ir kitus lojalumo stiprinimo metodus. Tačiau, prisitaikius prie naujos ekonominės realybės, pradės ryškėti kitos vartotojų elgsenos strategijos, pavyzdžiui, noras naudotis technologijomis, kad sumažėtų namų ruošos darbų laikas ir būtų galima jį skirti darbui.

Be to, taupymo sąlygomis vartotojai ypatingą dėmesį skirs produktų kokybei ir rinksis tik tuos produktus, kurių ilgaamžiškumu ir patikimumu yra įsitikinę. Tai reiškia, kad gamintojai – tiek jau veikiantys, tiek nauji, kurie bandys pakeisti pasitraukusius prekės ženklus – galės sėkmingai vystytis sudėtingomis ekonominėmis sąlygomis ir neprarasti vartotojų lojalumo tik tuo atveju, jei gamins aukštos kokybės produktus.